Destinacijski menadžement i 'brandiranje' gradova i općina

Vladimir ResnerSumpetarTermin 'brand' označava skup simboličkih vrijednosti, od ekonomskih, preko tehnoloških i socioloških, do emocionalnih, a višeznačajno je primjenjiv i u tržišnom natjecanju među općinama i gradovima. Poredak tih vrijednosti čini razliku od sredine do sredine, a 'brandiranje' je proces u kojem putem vlastitih strategija pozicionirate svoje mjesto u regiji i u svijetu. Dobar primjer je Dugopolje koje je od, slikovito rečeno, “tri kamena“ stvorilo industrijsku zonu i uz to mjesto ugodnog življenja za mnoge obrtnike koji su svoje mjesto boravka iz Splita, Solina i Kaštela našli tamo. I to sve u par godina. Primjera ima puno po Istri gdje su mala i zapuštena sela doživjela preporod. Rovinj je pokrenuo brandiranje destinacije, shvativši kako nema smisla graditi hotele visoke kategorije na destinaciji upitne kategorije. Kod 'brendiranja' i destinacijskog menadžmenta važno je znati kako nije bitna veličina mjesta, općine, grada, nego ideje koje to mjesto pronosi kroz poruke koje komunicira najprije sa svojim mještanima, pa tako i sa širom javnosti... Kriza i recesija nisu nikakav izgovor, dapače, mogu biti motivirajući jer 'branding' je kontinuirani proces poboljšanja življenja građana kroz razvoj gospodarstva kao i tržišnih subjekata na slobodnom tržištu. Znamo da tko hoće, nađe načina, a tko neće, pronađe izgovore...


DIZAJNER VLADIMIR RESNER ZA SLOBODNU DALMACIJU GOVORI O POTREBI ‘BRANDIRANJA’ GRADOVA I OPĆINA, NAROČITO U KRIZNIM VREMENIMA, KOJA NE SMIJU BITI IZGOVOR
 

Vladimir Resner, samostalni umjetnik na području vizualnih komunikacija, autor je filma “City of the human kind or kind of human city?” i mnogih spotova, bio je kreativni direktor u marketinškim agencijama. Nagrađivan je za cjelovite promidžbene kampanje, smislio je mnoge brandove i vodio ih do uspjeha. Bavi se i organizacijom kreativnih radionica na temu dizajna, pokretanja kreativnih procesa, brandiranja, imagea te identiteta...

 
Piše: Ante Podrug / Slobodna Dalmacija
Izvor: Slobodna Dalmacija
Link:
http://www.slobodnadalmacija.hr/Mozaik/tabid/80/articleType/ArticleView/articleId/67332/Default.aspx
 

Grad su, prije svega, ljudi koji u njemu žive. Sve bogatstvo i sva raskoš počiva na njima i načinu na koji se nose s kulturnim naslijeđem i potencijalima svoje sredine. Kako je obogaćuju, razvijaju unapređuju.

Vladimir Restner

'Branding' nije samo u funkciji turizma nego je dugoročni i kontinuirani proces koji se kroz vrijeme prilagođava potrebama sredine i tržišta na kojima ona ima izgleda. Za brand destinacije jako je važno stanje svijesti samih građana o svojoj sredini, ali i u očima ljudi koji u taj grad dolaze kao investitori, turisti, ili doseljenici.
 
'Brand' je nešto što traje i kad sezona prođe. No, za takvo što malo gdje postoji strateški plan.
 
Upravljanjem tržišnom markom destinacije trebaju se baviti stručni timovi, i to čini razliku od onih koji su na mjesta u gradske uprave došli po podobnostima.

 
U Hrvatskoj model upravljanja tim procesima negdje vode uredi gradske uprave, negdje su to samo sporadični napori turističkih djelatnika, ali po mojoj spoznaji nitko nema ured za brandiranje grada ili općine. Volio bih da me stvarna situacija demantira.

Naše lokalne uprave često u 'brandiranju' ne prepoznaju alat za dugoročno upravljanje gradom, jer su često sastavljene od nekih neprirodnih koalicija ili jednostavno od ljudi različitih senzibiliteta, s manjkom osjećaja za “opće dobro”.
 
Tamo gdje to nije slučaj, brandiranje je već počelo, kao u Rijeci, Varaždinu, Samoboru, Koprivnici. Te procese treba shvatiti kao infrastrukturu, poput vodovoda koji svaka nova uprava neće mijenjati nego obnavljati i širiti.

Krilo

Vremena su dobra, treba čekati bolje ljude koji će brandiranje prepoznati kao dobar model upravljanja gradovima i općinama, čineći tako od njih ugodno mjesto za život.

 

‘Mala mista’ su izazov
 
- Iskustva koje su se nakupila na razvoju domaćih i internacionalnih brandova šteta je ne podijeliti s drugima. Dizajn je, na koncu, samo posljedica dobro promišljene kreativne i komunikacijske strategije.
 
Mala mjesta, gradovi i općine su izazov i zbog toga što je njihov plasman na tržištu produkt rada na stvarnim vrijednostima koje na pravi način treba komunicirati kroz učinkovite kanale, što često nije slučaj s prozvodima i uslugama.

Duće

Konkurentnost između proizvoda je često samo igra velikih brojki i monopola nad medijima, pa je upitna stvarna vrijednost branda.

Povezani članci

Who's Online

We have 185 guests and one member online

  • admin